Como se mide la audiencia en tv

cómo se calculan los índices de audiencia de nielsen

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La medición de la audiencia mide el número de personas que forman parte de un público, normalmente en relación con los oyentes de la radio y los espectadores de la televisión, pero también en relación con los lectores de periódicos y revistas y, cada vez más, con el tráfico de los sitios web. A veces, el término se utiliza para referirse a las prácticas que ayudan a las emisoras y a los anunciantes a determinar quién está escuchando y no sólo cuántas personas lo hacen. En algunas partes del mundo, las cifras relativas resultantes se denominan cuota de audiencia, mientras que en otros lugares se utiliza el término más amplio de cuota de mercado. Esta acepción más amplia también se denomina investigación de la audiencia.

medición de la audiencia en la publicidad

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La medición de la audiencia mide el número de personas que forman parte de un público, normalmente en relación con los oyentes de la radio y los espectadores de la televisión, pero también en relación con los lectores de periódicos y revistas y, cada vez más, con el tráfico de los sitios web. A veces, el término se utiliza para referirse a las prácticas que ayudan a las emisoras y a los anunciantes a determinar quién está escuchando y no sólo cuántas personas lo hacen. En algunas partes del mundo, las cifras relativas resultantes se denominan cuota de audiencia, mientras que en otros lugares se utiliza el término más amplio de cuota de mercado. Esta acepción más amplia también se denomina investigación de la audiencia.

por qué es importante la medición de la audiencia

Hace un año, Yahoo se convirtió en la primera empresa en transmitir en directo un partido de la NFL de la temporada regular en todo el mundo. La retransmisión obtuvo 15,2 millones de espectadores únicos en todo el mundo. Dado que la mayoría de los partidos dominicales de la NFL en Estados Unidos tienen una media de entre 10 y 20 millones de espectadores, Yahoo parecía haber alcanzado una audiencia de la NFL del tamaño de la televisión.

Esta es, en pocas palabras, la mayor diferencia entre la definición de la audiencia en la televisión y en la web:  Mientras que en la televisión se busca la media de espectadores de todo el programa, en la web se prioriza el número acumulado de personas que han visto un vídeo.

Los índices de audiencia de la televisión son medidos por Nielsen, que calcula la audiencia en directo de una emisión concreta basándose en una métrica llamada “audiencia media por minuto”. Es exactamente lo que parece: el número medio de personas que vieron una emisión de televisión durante cualquier porción de 60 segundos de esa emisión.

Así, mientras que 15,2 millones de personas vieron la transmisión en directo de Yahoo, esa métrica incluye a alguien que podría haber visto los primeros minutos pero no el resto del partido, así como a alguien que sólo vio la parte final. Se trata de un agregado en el que la televisión mide la media.

estadísticas de audiencia de televisión

Este artículo analiza los diferentes sistemas de medición de la audiencia televisiva (TAM) utilizados en los países europeos y reflexiona sobre los retos que plantea la llegada de nuevos competidores, como los proveedores de servicios over-the-top (OTT), en el panorama actual de los medios de comunicación. Los resultados muestran que, aunque las empresas de TAM están intentando adaptarse a estos cambios, sus sistemas y métodos siguen ignorando a nuevos e importantes actores como Netflix y aún no reflejan los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales de las audiencias actuales.

El actual ecosistema mediático ha impuesto cambios en la dinámica de funcionamiento de las plataformas mediáticas tradicionales e incluso ha modificado algunos de sus rasgos más característicos. La televisión, por ejemplo, se ha visto obligada a adaptarse a la nueva realidad del panorama audiovisual, que se ha visto perturbada por la aparición de nuevos proveedores de contenidos mediáticos, como Netflix y otros servicios mediáticos over-the-top (OTT), y de nuevas formas de consumo de medios móviles que no siguen los horarios tradicionales de emisión. Estos cambios han dado lugar a lo que hemos denominado “televisión líquida” (Quintas-Froufe y González-Neira, 2016), utilizando las palabras de Bauman (2006).

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